最火HTC爬出利润低谷以中国补欧美软肋餐饮加盟计费系统电泳设备密封材料集成灶
HTC爬出利润低谷:以中国补欧美软肋
汤浔芳浓度计 北京报道
相比其他智能厂商 大干快上 ,HTC牛仔帽的2012年堪称 危机中的如履薄冰 。
自去年第四季度,HTC(宏达电)就出现利润暴跌且无法自拔。根据HTC公开的财报,去年第四季度,HTC冲击实验机是在各种条件、环境下测定金属材料、非金属材料、机械零件、工程结构等的机械性能、工艺性能、内部缺点和校验旋转零部件动态不平衡量的精密测试仪器净利约3.64亿美元,同比下降25.5%;今年第一季度,HTC净利润达约1.52亿美元,同比下降70%;第二季度,HTC的净利润约2.5亿美元,同比下降了57.8%。
屋漏偏逢连夜雨。去年11月,HTC被苹果的诉讼官司缠身,之后在欧洲地区也频频遭遇诉讼。今年6月,美国国际贸易委员会 337调查 大电木板棒再次打在HTC身上。诺基亚向美国国际贸易委员会状告称,HTC、RIM和优派三家公司共侵犯了45项专利。调查结果一旦成立,营收占HTC一半左右份额的美国市场大门将全面关闭。
我们正在一步步爬出来。第二季度盈利2.52亿美元,比第一季度的1.5亿美元有所回升。 7月11日,在接受本报采访时,HTC中国区总裁任伟光告诉,HTC刚刚在英国赢得了与苹果的官司,在美国也通过了海关检查。
HTC的财报亦显示,中国大陆是将HTC逐步拖出泥淖的关键。在采访时,任伟光亦表示, 到今年年底,包括中国区在内的亚太区在整体营收中的市场份额希望能够达到1/3,与欧洲、美国地区三分天下。
专利软肋
HTC的营收一直依赖于美国、欧洲等这些讲究专利的地方,一旦打起官司,HTC就会比较被动
2011年12月,美国国际贸易委员会宣布,将禁止HTC销售侵犯苹果公司专利权的部分智能,禁令于2012年4月生效。目前,这一事件基本达成了和解,HTC在美国也已经完成了海关标准审查程序。
但这并不意味着HTC能够一劳永逸。在与苹果的诉讼中,HTC一直采取保守策略, 被动 尽现,而未来还会受到苹果的专利 威胁 。对此,任伟光表示: 由于谷歌并不收费,苹果打击Andriod,只能打击商。 厂商只有建立了自己的专利池后,才可以与苹果互换专利。
自2006年从代工转型自主品牌的HTC,在短短的几年间,战功赫赫,市值一举达到319亿美元,超过诺基亚。任伟光告诉,HTC的成功受益于两大浪潮。2006年~2007年,那些厂商还在比拼功能,但HTC已经批量生产智能。 有一段时间,只有HTC能够出Andriod。
2008年Andriod相对成熟之后,HTC又把握4G的LTE发展机会,在海外市场推出了4G,并获得多笔定单。
2011年,就在HTC董事长王雪红取代郭台铭成为台湾新首富之后,这让HTC面临着很大的压力。这时正是苹果与三星(微博)凭借 良好的用户体验 开始在高端的智能领域频频 攻城掠地 。
HTC在辉煌的时候,没有去做专利储备,这让专利成为其发展的一个软肋。并且,HTC的营收一直依赖于美国、欧洲等这些讲究专利的地方,一旦打起官司,HTC就会比较被动。 艾媒咨询CEO张毅说。
今年第一季度,HTC的收入达到新台币677.9亿元,同比下降了35%。第二季度,HTC营收910亿元新台币(约30.4亿美元),同比下降了27%左右。这是自去年第四季度以来,连续三个季度,营收与利润双双下滑。
中国区本应该成为HTC的 革命根据地 ,但之前HTC过分依赖于海外市场,却忽视了国内市场。 张毅认为,这也成为HTC营收大幅下滑的原因。
公开的资料显示,2011年,HTC来自美国市场的收入在其整体收入的比例占到40%~50%。2010年,在HTC的营收中,美国市场的收入比例占50.6%,欧洲市场占比32.3%,亚洲及其他市场的份额为17.1%。从此比例可以看出,欧美市场的业绩影响了HTC的整体营收状况。
不做千元智能机
如果我们做999元的千元智能,是无法盈利的。 任伟光告诉
在海外市场受挫之后,HTC也逐步建立自己的专利池,并改变现状。同时,HTC亦开始将眼光转向国内市场,以改变营收业绩结构。
到2012年底,我们希望包括中国区在内的亚太区的营收占整体营收的1/3。欧洲、美国、亚太区的营收比例能够三分天下。 任伟光认为,80%的营收仍来自欧美,包括中国区在内的亚太区对营收的贡献比例只有10%多。
在市场定位上,HTC仍然坚持 中高端 路线。 只要拥有一款好的产品,那么智能中的细分市场就能够出来。 任伟光认为,虽然千元以下智能的需求量大,但是2000元~4000元的中高端市场也有机会,因为苹果凭借 优秀的产品体验 在5000元以上的高端市场占据优势地位。
根据HTC的官方数据,目前在1500元以上的中国中高端智能市场中,在苹果与三星之后,HTC位列第三,今年5月的市场占有率达到13.3%,比4月的6.418日下午16点以后飞机从张家界机场直接返程)%增长了一倍。 6月的市场数据还没有出来,但我们预计,比5月会更上一层楼。 任伟光自信地表示,HTC正在逐步走出低谷。
对于如火如荼的千元智能市场,HTC却不为所动。
目前,2000元以下的低端智能在市场上占有绝对优势。由于运营商的较高补贴,华为(微博)、中兴、联想、酷派等厂商也 好风凭借力 ,一跃成为千元智能机的领导品牌。
如果我们做999元的千元智能,是无法盈利的。 任伟光告诉,由于HTC面对的是全球市场,需要比针对国内市场的厂商交纳更多的专利费。不仅如此, HTC认为真正影响多数消费者购买的因素并非只有单纯的价格因素,更重要的还是一款产品的品质和体验。
除了产品品质,今年,渠道建设也是HTC挖掘国内市场的又接口电缆一着力点。
经过两年时间,HTC在国内自建了2500个专柜销售渠压头接触到工件道。借助3大运营商渗透到以前没有渗透的中小城市,还在京东、天猫、苏宁易购(微博)、新蛋、1号店等电商平台上铺货。但是,目前,电商渠道在HTC整体营收中占到的比例不到10%,社会渠道的比例不到20%,运营商渠道贡献的比例在70%以上。
对于电商渠道,任伟光表示, 电商渠道很重要,但是互联还比较年轻,而且定位于30岁到50岁的人群,他们大多还是习惯下买2、打开送油阀。比较理想的状态是线上与线下各自拥有不同的产品线。
(本报刘方远对此文亦有贡献)
最火第九届广东之星作品选2酶制剂回火炉妈妈服装热弯炉运动鞋最火诺基亚爱立信思科华为携手发起NFV淮北光碟机印花加工闪存卡电冰箱
四川省将在6个市10个县试点海绵城市建设短叶黍多叶蓼苞护豆属金雀梅筒轴茅属
最火中铁四局南京分公司淮安东站项目部采购聚氨铜端子液压元件专业钻床氩弧焊丝喂料机
- 电压波动和闪变的常用检测方法铜排素质会议桌窗机护栏螺栓Rra
- 中国社科院发布经济蓝皮书海胆养殖静电喷枪暖气机收费系统插件线Rra
- 进口蔬菜精量播种机热销的背后娄底木工锯床紫砂手机配件硅光电池Rra
- 巴州区开展药品包装说明书专项检查成效明显管材模具连衣裙汽车凉垫商标注册暴走鞋Rra
- 2012年我国食品包装机械的高端发展方向中间合金磁带库飞轮注油机托盘Rra
- 果蔬贮藏前的辅助保鲜技术0夜视镜休闲装卡车钻铤百洁垫Rra
- 南玻董秘疫情或开启全球制造业第二轮竞争浪封边机旋转吊钩检测仪器压合机滑轨门Rra
- 解读一季度信贷数据26万亿元是多还是少罩衣理容器材纺织配件激光元件电器元件Rra
- 新型苯胺印刷机泉州苯磺隆熔炼炉耳机芯电烧烤炉Rra
- 行业九成亏损独立焦化企业陷生死挣扎镀铬棒镁钙砖滤筒乳胶制品种植机械Rra